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邮储银行江西省分行:借力国际赛事擦亮“绿色品牌”

发布日期:2017-10-16

 


邮储银行在香港成功上市后,继续做好品牌宣传既是服务工作大局的需要,也是有效支持业务发展的需要。近年来,江西省分行主动加大品牌宣传力度,一方面加强新闻宣传正面发声,唱响“正气歌”,另一方面积极举办创新创业创富大赛等声势浩大的公益活动,提升公众影响力。2017年,该分行品牌建设工作再次升级,成功竞得第八届环鄱阳湖国际自行车大赛(简称“环鄱赛”)总冠名,借助政府“高平台”、央视“大平台”、国际赛事“大舞台”,以全新的方式擦亮邮储银行“绿色品牌”。

 


江西省分行行长、党委书记肖天星受邀出席“环鄱赛”收官站上犹站赛段开幕式,为大赛鸣笛,并出席整个系列赛的闭幕活动,为总成绩前三名骑手颁奖。

 


江西省分行获得“环鄱赛”组委会颁发的突出贡献奖,肖天星行长分别接受了中央电视台和江西电视台记者的现场采访。

 


江西省分行在第八届“环鄱赛”上举办“厉害了我的国”骑行活动,活动照片经邮储银行总行推荐被央视选中,并在纪录片《辉煌中国》发布会现场展出。

 


江西省分行邀请精准扶贫挂点村扶贫“第一书记”、村委会主任和脱贫户代表参加骑行,宣传邮政金融精准扶贫工作、展示邮政金融精准扶贫成效。

在借力国际大赛资源中聚合品牌竞争力

无论是奥运会还是世界杯,都有很多品牌随着博人眼球的激烈赛事深深融入观众印象。作为一家成立仅10年、扎根红色革命老区的国有大型零售商业银行,如何在理直气壮做强做优做大国有企业的同时,借鉴国际一流品牌的传播经验,快速提升自身在当地的品牌影响力,江西省分行行长、党委书记肖天星首先想到了“借船出海”,借助当地国际知名赛事的资源和影响力,聚合品牌竞争力。

“环鄱赛”是目前国内顶尖的国际自行车职业赛事之一,也是江西省唯一被国家旅游局和国家体育总局联合授予“国家体育旅游精品赛事”的大赛,由江西省人民政府举办。办赛8年来,取得了巨大的社会效应,也吸引了媒体的广泛关注,今年特别邀请了央视多个频道和凤凰卫视等多家电视台参与报道,新华网、人民网、中新网、央广网、《中国体育报》等媒体,世界各大自行车网站以及《江西日报》等江西省内主流媒体和多家门户网站全程报道。

第八届“环鄱赛”以“骑遍神州大地,江西风景独好”为主题,于9月12日至23日隆重举行,历时12天,共分11个赛段,覆盖江西所有11个设区市。来自30多个国家的22支国际自行车队、200多名职业自行车选手参赛。

这次赛事时间长,覆盖区域广,各级政府、相关企业、国内外观众关注程度高。江西省副省长谢茹,九江市委书记杨伟东,景德镇市委书记钟志生,抚州市委副书记、市长张鸿星,赣州市委副书记、市长曾文明,鹰潭市委副书记、市长于秀明,萍乡市委副书记、市长李江河,新余市委副书记、市长董晓健,宜春市政协主席陈荣,吉安市委常委、政法委书记刘贤清,南昌市副市长凌卫,上饶市副市长郑少薇及各比赛站点县(区)委书记等省、市、县100多位党政领导出席大赛;几十万老区群众和国内外观众现场观赛。

江西省分行经过积极争取,成功竞得大赛总冠名,将“邮储银行杯”成功植入赛事核心名称系统,由此取得本届赛事的“主场背景板”“起终点桁架”“赛道广告板”“赛道广告旗”“赛事工作车”“冠军领奖服”等8大类、2648块媒体广告位的冠名使用权。通过冠名,邮储银行最终在整个大赛期间得到CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-13频道和凤凰卫视等媒体的踊跃持续报道。尤其是中央电视台《新闻联播》栏目聚焦“邮储银行杯”环鄱阳湖国际自行车大赛,9月12日晚用时17秒报道了当天赛事活动;《体育新闻》栏目更是先后11天分别播报了每一个站点的赛况。大赛的近2万篇次报道,累计受众达几千万人次。

9月23日,肖天星作为总冠名方代表出席了“环鄱赛”收官站赣州上犹站的比赛开幕式及整个系列赛的闭幕活动,并为总成绩第一、二、三名的骑手颁奖。江西省分行获得大赛组委会颁发的突出贡献奖,肖天星作为分行代表分别接受了中央电视台和江西电视台记者的现场采访。

在凝聚伟大爱国力量中提升品牌感染力

“机不可失,时不再来”。品牌宣传要通过新闻媒体传递给受众,能否敏锐地抓住时事热点并迅速跟进、开展相应的宣传活动很关键。江西省分行对时事热点的成功把握和大胆跟进让本次冠名增色不少。

9月16日1400,六集电视纪录片《辉煌中国》发布会在北京中央电视台新址举行。发布会现场,一组2017第八届“邮储银行杯”环鄱阳湖国际自行车赛上江西省分行开展的“厉害了我的国”骑行活动照片吸引了在场观众和媒体记者的关注。

“环鄱赛”期间恰逢央视发起“厉害了我的国”内容众筹,目的是为唤起国人心底的爱国之情和国家强大后的民族自豪感。江西省分行作为2017第八届“环鄱赛”总冠名方,提前策划,在每一个赛事站点都融入了“厉害了我的国”主题宣传元素。9月13日上午,南昌高新站比赛现场,江西省分行机关各部门及辖内南昌市分行员工自发组建的一支百人“爱国骑行队”,统一着江西省分行运动文化衫,配印有“中国邮政储蓄银行”和“厉害了我的国”LOGO的鲜红旗帜,在赛前开展爱国骑行,展现出浓浓的爱国情,吸引了在场外籍选手、赛事观众和媒体记者的广泛关注,现场很多群众自发向骑行队竖起了大拇指,并拿出手机拍照合影留念。多家媒体记者为骑行队“让体育比赛成为爱国主义教育基地”点赞。随后,活动照片被央视选中,并在六集电视纪录片《辉煌中国》发布会现场展出。

国家体育总局局长苟仲文早前在接受《人民日报》专访时表示,希望把体育比赛打造成爱国主义的基地。“环鄱赛”上,江西省分行员工还通过举牌、横幅、海报、脸贴等形式,露出“厉害了我的国”LOGO,借此将“厉害了我的国”无处不在的信息传递给观众,让人们心中的爱国情和自豪感陡然升温。在上饶横峰站的比赛现场,上饶市分行还积极策划让党旗飘扬在“皇后赛道”活动。

此外,在比赛现场人流密集的地方,江西省分行设立宣传台,免费为群众讲解和普及金融知识,发放宣传资料,成为赛场上一道亮丽的绿色风景,也成为赛场观众和媒体关注的热点。

在主动推介秀美江西中扩大品牌影响力

近期,外交部和江西省政府举办了主题为“开放的中国·美丽江西秀天下”江西全球推介活动。“环鄱赛”是向全国和全球宣传江西的一张靓丽名片。冠名“环鄱赛”也是江西省分行主动契合地方政府需求、助力推介“秀美江西”的一次有益实践。

为提升冠名的影响力,江西省分行各级分支机构主动与当地政府、监管部门汇报沟通,每站比赛各派出1名所在市分行的领导班子成员参加分站比赛的开闭幕式,邀请当地政府共同参与大赛互动宣传,得到了各级政府及有关部门的高度肯定和大力支持,省、市、县各级党政领导或是出席相关赛点大赛的启动仪式,或是亲临大赛现场观摩比赛,取得了“环鄱赛”、邮储银行、江西各地知名度同步显著提升的良好效果。

“宣传江西匹夫有责!建设江西你我有责!主动服务地方、向外界推介秀美江西,是我们驻赣央企的应有责任。”肖天星要求全分行上下积极借助大赛宣传和推介江西,促进江西各地体育休闲旅游事业发展,并专题策划围绕全省建设“国家生态文明示范区”这一中心,每日通过官方微信公众号推送“环鄱醉美十一站”介绍。该分行高管带头,积极在微信朋友圈转发,与各级地方政府、广大老区群众联手打造“环鄱醉美十一站”,持续唱响“骑遍神州大地、江西风景独好”主题。

江西省分行辖内市分行还积极组织所有县(市、区)支行行长分别向当地党委、政府领导汇报此次由邮储银行独家冠名的国际自行车大赛盛况,免费提供大赛现场的邮储银行展台宣传当地特色旅游、农副产品,得到了当地党委、政府领导重视与称赞。上饶市广丰区领导要求旅游部门、农业局配合邮储银行现场宣传。婺源县领导主动协调国家重点新闻网站报道大赛上饶横峰站盛况。通过强化与各地党政宣传互动,仅上饶市11个县(区)的官方媒介和大赛媒体报道团即推出宣传文章近200篇,宣传覆盖几百万人口,上饶旅游在全国乃至全球的知名度进一步提升,邮储银行在当地的知名度也显著提升。

在公益骑行传递快乐中锻造品牌亲和力

除了借力赛事资源、把握时事热点、契合政府需求,江西省分行在本次大赛宣传中,更关注客户和群众的体验,通过嵌入公益宣传、开展健康骑行、创新服务宣传,积极强化与客户和群众互动,进一步增强了社会对邮储银行的好感,提升了邮储银行的品牌亲和力,在当地引爆了热点。

9月20日,邮储银行整合内外部资源打造的开放性公益平台——“邮爱公益平台”正式运行半年的特殊日子,江西省分行巧借“环鄱赛”的媒体和社会关注度,在新余站的比赛中大力开展“邮爱公益”宣传,动员广大员工、客户和群众积极参与,通过以爱之名“一起宣”、携爱同行“一起走”、让爱传递“一起捐”引发了一场聚少成多的“爱心行动”,彰显了江西省分行的社会责任,让激烈的竞技赛场流动着一股爱的暖流,也让邮储银行的品牌形象熠熠生辉。

9月22日的吉安安福羊狮慕赛段也有亮点。吉安市分行邀请精准扶贫挂点村——安福泰山乡新水村的扶贫“第一书记”、村委会主任和脱贫户代表参加骑行,宣传邮政金融精准扶贫工作、展示邮政金融精准扶贫成效。

既追求长期品牌效应,也充分利用大赛人流聚集灵活开展业务营销。在取得大赛总冠名权后,江西省分行立即在全省网点利用LED电子显示屏、海报、展板等开展全方位的赛事和业务宣传,邀请嘉宾和大客户参与骑行活动,引导广大客户参与大赛互动,先后开展了“关注微信公众号,看全程精彩赛事”“下载手机银行,赢赛段冠军同框合影”“点燃‘环鄱赛’,信用卡送好礼”“相约‘环鄱赛’,存款有惊喜”等业务和宣传互动活动。在宜春靖安站的比赛中,该分行还突出邮银合作,巧借“邮乐919购物狂欢节”推介邮储银行手机银行。通过集中力量、集中时间、集中媒体,形成强大声势,江西省分行既为“环鄱赛”营造了浓厚氛围,也为“邮乐919购物狂欢节”做足了宣传。据悉,整个“环鄱赛”期间,江西省分行微信公众号关注度、手机银行注册数、信用卡业务受理量均显著增长,投放江西经济社会发展的各项贷款余额也历史性地突破1200亿元大关。

“要积极为邮储银行大型零售商业银行的品牌建设贡献一份江西力量!”自2014年1月3日新的领导班子组建以来江西省分行积极借助新媒体、新文体、新载体将品牌建设与公益活动、热点活动、营销活动相结合,着力宣传“大话题”、策划“大活动”、构建“大平台”、锻造“大作品”,为“中国梦”“强邮梦”汇集了更多正能量,营造了人人重视、人人维护、人人宣传的品牌工作良好氛围。2016年,该分行各项工作得到了全省40多位各级党政主要领导和邮储银行董事长、行长等众多总行领导的批示表扬。每年中央及各级媒体对该分行点赞报道超过1.8万篇次,受媒体关注、报道总量连续三年以绝对优势在全国邮储列第1位。三年多来,该分行先后获得“江西省五一劳动奖状”“江西省第十四届文明单位”“江西银行业金口碑奖”“全省支持地方经济发展突出贡献奖”和“全国金融系统企业文化建设先进单位”等每年200多项省级及以上荣誉。2017年中央农村工作会议、今年1月新华社内参和2月央视《焦点访谈》等高端平台和媒介又再次点赞该分行;《人民日报》等一大批重量级中央媒体先后两次组团深入江西,报道该分行金融服务工作经验。江西省分行零售银行、普惠银行、绿色银行、和谐银行的品牌形象日渐深入人心。