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追光者|姥姥和我:传统与时尚的碰撞

2020-11-17

郁郁葱葱的院子,姥姥坐在摇椅上绣着一双虎头鞋……类似这样的场景,常常出现在山西姑娘张静的梦里。

张静的家在山西运城的闻喜县。闻喜县古称桐乡,有2100余年历史,也曾是一个“贫困县”。童年时期的张静,在姥姥家长大,姥姥的画、剪纸的手艺和巧妙的针线活儿,镌刻在她记忆的深处,留存成了一种代表着“家”和“故乡”的情怀。

从南昌大学服装设计专业毕业之后,张静凭借自己的美术特长,从传统的制作“布老虎”手艺出发,将新工艺与民间老手艺人的手工制作完美融合,在2017年创立了“姥姥和我”品牌,致力于将传统与时尚、文化与市场结合,一路追寻,让渐行渐远的传统手工艺重新回到现代人的视野。

一针一线 皆是文化

“姥姥做的虎头鞋、千层底,一针一线的温暖世代相传,童年记忆里的幸福感是忘不掉的,我们不能让这么美好的东西消失。”

2012年的一天,张静在闻喜县西湖公园散步时,看到街上有一群农村老太太,每个人面前都摆着各式各样的手工婴儿服饰,有棉衣、棉裤、千层底布鞋,还有各式各样的老虎刺绣鞋子。这让她有种莫名的感动,不由自主地想起了自己的姥姥:这么亲切的东西,这么熟悉的感觉,这么温暖的手艺,为什么只有老太太在做,为什么只配在地摊上来销售?她突然有个想法,就是要将这些传统的手艺,结合自己对美的诠释,把这种人人都熟悉、人人都穿过的服饰,带到专柜上去,把这种传统文化传承下去。接下来的几年,张静回到了家乡,着手策划项目、注册公司、申请商标、设计品牌logo。她凭借自己的美术特长,从传统的制作“布老虎”手艺出发,将新工艺与民间老手艺人的手工制作完美融合,创立了“姥姥和我”品牌。

2017年初,山西姥姥和我服装有限公司正式成立。与此同时,第一个线下直营店也在闻喜县创办起来。“姥姥和我”的产品一改传统工艺中的花型土、款式老等缺陷,但同时也传承了传统工艺用料考究、饱含老人对孩子关爱的文化,使现代与传统很好地结合。产品一经面世,就深获消费者的喜爱和好评。如今,“姥姥和我”已经在国内市场打开了销路,其中省内有23家体验店,全国有260个网络代理和直营店,并逐渐走出国门,产品远销新加坡、马来西亚等国家。

今年,“姥姥和我”入选运城市级非物质文化遗产。“将传统手工艺制品与时尚元素相融合,做出让妈妈放心、家人放心的纯手工打造的纯棉制品,是‘姥姥和我’的基本原则。而通过我们的产品让消费者获得一种文化满足,更是我们不变的初心。”张静说。

追光路上的掌灯人

创业初期的艰辛,可想而知。在市面上寻找好的作品,然后再去寻找手艺人,常常有七八十岁的老手艺人,要爬上几个小时的山路才能找到。寻求他们的同意,请他们来一起工作,并且将手艺传承给公司里年轻一辈的员工。“目前,我们带动了本地的农村妇女和青年劳动力300余人,随着公司向外发展速度的加快,解决了家乡父老再就业的难题。在传播手艺、传承文化的基础上,带动了家乡的经济发展。”张静很欣慰。

作为非遗传承人,需要发掘更多传统手艺人,在原有传统手艺的基础上,研发更多的市场化产品,带领更多的家乡父老就业,继续传承并发扬传统手艺。在张静看来,“姥姥和我”这个品牌就是本着发扬尊老爱幼的优良传统,把这种情感用产品传递下去,把老一辈的手艺用实践传承下去。然而传统手作需要时间周期,公司初创也需要资金和宣传。“在我们创业最难的几个节点上,是邮储银行给了我们许多帮助。”据张静介绍,邮储银行工作人员多次上门走访,了解企业的前景和定位,沟通资金需求,先后两次为“姥姥和我”提供贷款支持。

除此之外,在邮储银行的帮助下,张静在2019年登上央视舞台参加《创业英雄汇》栏目,获得投资人一致好评和抢投,这也使张静更加坚定了做好“姥姥和我”品牌,传承传统文化的信心。节目播出后,品牌打响了知名度,公司开始接到全国各地的电话,在许多城市都设立了代理商,越来越多的孩子们都穿上了承载着技艺和文化的传统服饰。

“姥姥和我”这个品牌从破土而出、蓬勃壮大,到实现创业带动就业的倍增效应,这一路都离不开邮储银行的相知相伴。一路走来,张静建起了工厂和家庭两种生产模式。“姥姥和我”在全国范围有4个大型代工厂,同时还吸纳了运城市160余名下岗女工、贫困户和残疾人再就业,使这些农村妇女在家就能有活干、有钱赚。通过这两种模式,目前,“姥姥和我”的产品已达200多个种类,涵盖了传统手工婴儿服饰、纯手工千层底布鞋、老虎刺绣文化、香包、棉花被褥及婴儿用品等系列。

谈起这份事业,张静总是不失她的文化情怀。“所有的员工、加盟商、代理商和加工人员都觉得他们现在做的事情是非常有意义的。我们在努力做一些事情,追一个梦想,往前走就感觉有一束光在眼前。张静给自己的定位,是一个文化的推广者,也可以说是一名追光者,“追光者一定要传播光明”。她努力着,不让光熄灭,并把光亮传播的更远、让更多人看见。

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