金融广告活动与人们的日常生活密不可分，在方便人们获取信息的同时，不法分子也可以利用人们的行为习惯，通过各种渠道平台投放非法金融广告，误导金融消费者购买不符合自身风险偏好的金融产品和服务，甚至通过吸引眼球的广告内容诱骗金融消费者参与非法金融活动。金融消费者在接触到金融广告时，在作出最终决定前可以通过如下的“四多”步骤来增强自身的辨别能力。

1.多看

查看是否具有可识别性。

查看是否显著标明“广告”。

查看是否对金融产品或服务可能存在的风险以及风险责任有合理提示或警示，如标明“投资有风险”字样等。

查看是否夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品。

2.多问

询问是否具有发行金融产品和投放广告的资质。

询问推销人员是否具备从业资格证明。

询问产品存在的风险和目标群体。

3.多想

想一想广告中金融产品的风险在哪里。

想一想自身的风险承受能力有多大。

想一想自身是否可以承受相应的损失。

4.多学

学习和了解基本的金融知识。

学习和培养良好的金融行为习惯。

学习和提升自身的金融素养。